책소개

검색광고, 초심자를 위한 마케터 수첩


" 세간의 인식과 달리 검색광고는 SNS 마케팅 등 여러 다양한 마케팅 툴들과 함께 온라인 마케팅의 큰 축을 구성한다.
운용 방식이나 시스템도 비교적 명확하다.
특히 많은 비즈니스의 분야가 점점 온라인으로 옮겨가는 이때,
디지털노마드를 비롯한 여러 온라인 기반 플레이어들이 어떤 식으로든 검색광고를 꼭 한 번쯤은 거쳐가게 되므로
이들이 선제적으로 알아야 할 테마이기도 하다.
그러나 검색광고를 시작하려는 많은 사례들을 보면 제대로 된 기준조차 세우지 않고 그저 남들이 하니까 알음알음 광고를 집행하거나,
정보의 비대칭을 해결하지 못한 채 타인의 손에 자신의 소중한 광고 소재를 깜깜이로 맡기는 경우가 아직도 비일비재한 것이 현실이다. "

- 들어가는 글 中


검색광고를 하는 모두가 알아야 할 기본적이지만 중요한 것들,
하지만 정작 필드에 있는 그 누구도 광고주에게 시원하게 말해주지 않는 이야기.

크든 작든 온라인에서 자신만의 길을 개척해 보려는 당신이 꼭 알아야 할 이야기.

저자소개

목차

들어가는 글
1. 검색광고의 어제와 오늘
2. 검색광고를 하려면
왜 광고하는가
종류가 다르면 관점도 다르게
햇빛 쬐고 물 주듯
3. 검색광고 시작하기
기본 메커니즘
키워드 자동 등록
매체 선정
PC/모바일 비중
예산 잡아가기
4. 광고대행사 사용법
내게 맞는 마케터 찾기
업무 범위와 관계
'그건 대행사 업무 권한이 아닌데요'
내 마케터가 마음에 들지 않을 때
5. 검색광고 읽어내기
KPI 설정
무엇을 어떻게 볼 것인가
인사이트 도출
'님아 그 광고를 하지 마오'
6. 나만의 검색광고 DIY
이유 없이 정체되는 광고
광고 최적화
나가는 글 : 검색광고의 내일과 미래
[참고]주요 온라인 광고시스템
판권 페이지