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쇼(SHOW) - 스토리로 배우는 경제경영 시리즈
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쇼(SHOW) - 스토리로 배우는 경제경영 시리즈

저자
유창조,안광호,김성민 저
출판사
IWELL(아이웰콘텐츠)
출판일
2013-08-28
등록일
2013-10-24
파일포맷
EPUB
파일크기
5MB
공급사
YES24
지원기기
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현황
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  • 예약 0

책소개

소설로 만나는 브랜드 마케팅의 실제 사례

KTF의 협조를 받아 진행한 인터뷰와 자료를 토대로 하여 이동통신의 "SHOW"라는 브랜드가 어떤 준비를 거쳐 탄생하고, 어떻게 마케팅계획이 세워지고 수행되어왔는지 등에 대하여 소개하고 있는 책이다. 이 책은 기업에서 실제로 진행하는 마케팅 프로세스를 구체적으로 제시하고 있어 기업 문화와 실무를 생생하게 살펴볼 수 있도록 도와준다.

소설형 스토리와 마케팅 특강, 만화가 어우러진 새롭고 독특한 구성을 취하고 있는 『SHOW』. 스토리를 이끌어가는 여러 등장인물들은 모두 가상이지만 각 등장인물이 실제 쇼 프로젝트를 진행한 여러 사람과 부서를 대표하고 있어 쇼 브랜드 마케팅을 구축하고 완성해간 과정을 사실적으로 담았다. '쇼' 프로젝트 팀을 이끈 강직한 실장, 브랜드기획팀의 노련한 신상표 팀장, 단말기팀의 시니컬한 전화기 과장, 아이디어 넘치고 똘똘한 신세대 오빛나 대리, 현장에서 잔뼈가 굵은 터프한 유통망 부장 등 개성 넘치는 캐릭터들이 등장하여 브랜드 마케팅 사례라는 본질을 해치지 않는 범위에서 마케팅 현장의 이야기를 재미있고 실감나게 전한다.

또한 SHOW의 브랜드 네이밍과 로고 디자인, 포지셔닝 수립 과정에서의 비하인드 스토리, 광고 캠페인 이미지 등 다채로운 컨텐츠를 만날 수 있으며 이동통신업계의 용어와 중요한 쟁점을 매우 쉽게 풀어 쓰고 있다. 이 책을 통해 마케팅 현장의 생생한 이야기를 이해하고 마케팅 전략과 지침들이 실제로 적용되는 과정을 상세하게 살펴볼 수 있을 것이다.

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