마케팅회사에서 15년간의 실전과 경영지도사 자격 취득을 위한 이론을 바탕으로 작성한 시험을 준비하는 분들을 위한 기본서입니다.

1. 마케팅이란
- 제조사 관점
- 구매자 관점

2. 전략적 계획 수립
- 기업 사명
- 기업 목표
- 사업포트폴리오
- 경쟁전략
- 성장전략

3. 마케팅 계획 수립
- 환경분석
- 목표 시장 선정(STP)
- 마케팅 4P MIX
ㆍ제품(Product)
ㆍ가격(Price)
ㆍ유통(Place)
ㆍ촉진(Promotion)
- 마케팅 프로그램 실행 / 통제
(마케팅 정보시스템)?