책소개

마케팅회사에서 15년간의 실전과 경영지도사 자격 취득을 위한 이론을 바탕으로 작성한 시험을 준비하는 분들을 위한 기본서입니다.

저자소개

목차

1. 마케팅이란
 - 제조사 관점                               
 - 구매자 관점                                  
 
2. 전략적 계획 수립                              
 - 기업 사명                                     
 - 기업 목표                                   
 - 사업포트폴리오                          
 - 경쟁전략                                    
 - 성장전략                                    

3. 마케팅 계획 수립
 - 환경분석                                    
 - 목표 시장 선정(STP)                   
 - 마케팅 4P MIX                               
  ㆍ제품(Product)                         
  ㆍ가격(Price)                              
  ㆍ유통(Place)                             
  ㆍ촉진(Promotion)                    
 - 마케팅 프로그램 실행 / 통제      
    (마케팅 정보시스템)?